网站优化与SEO的误区

在网站优化与SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎优化)方面，总有许多似是而非的说法，相信朋友们都曾或多或少地听说过类似的论断，这之中，有些属于之前正确但随着搜索引擎算法的调整不再有效甚至对SEO效果有害的一类，有些属于对网站排名分析方法的不正确或不完善而得出的错误结论，当然，也有些则属彻头彻尾的胡说八道——这方面，很多国产SEO专家功不可没，至于这些SEO专家缘何作出那样的论断则不好评断：如果说他们有意误导，似乎有从人格上否定他们的嫌疑；如果说他们是无心之失，则无疑于从侧面指责他们不学无术，毕竟，如果说当年鲁迅先生认为“中医不过是一种有意或无意的骗子”时，还可用当时科学不发达，大多中医不懂人体的基本构造与病理机制来用“无意”开脱的话，对吃SEO这碗饭的专家们也用“无意”来解释就有点搞笑了，特别考虑到令人顿生高山仰止之感的吓人名头与长得绝对需要换几口气才能读完的头衔。
有点扯远了，下面简要归纳一下笔者常见的网站优化与SEO中的误区：
SEO很简单
这一点常常见诸于SEO初学者的口中，许多人往往把调整一下Html的Meta项、提高一下关键词密度称之为SEO，并据此认为SEO不过如此耳耳，此言谬矣！从根本上说，SEO是一项相当复杂、精细的工作，成功的SEO涉及网站建设从网站品牌的确立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多种技术、技巧的综合，将SEO想得过于简单化只能是一厢情愿。
也许，我们可以假设一下，如果SEO很简单，那么，是不是意味着SEO容易取得成功？这就出现了一个问题：搜索引擎如何在搜索结果页面的第一页或第三页摆下这么多“成功实施SEO”的网站/网页？
成功的SEO意味着在搜索引擎中取得领先于竞争对手的优势，这并不是一件简单的事。
搜索引擎反对SEO
不少人认为搜索引擎与SEO之间是相互对立的关系，认为SEO的目的便是意图破坏搜索结果的公正与有效，这种说法在一定范围内很有市场。
不过，对此要客观地认识，首先，不要将SEO与Spam混为一谈，对于那些通过抄袭别人内容、关键词填充甚至隐形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打击的；其次，从根本上说，SEO与搜索引擎有一个共同的目标，那便是如何有效地组织内容，帮助用户以最有效的方式找到所需的内容，从这个角度，搜索引擎与SEO更像是一种相互储存相互补充的共生关系。
具有优秀内容的网站不需SEO
任何时候，内容都是SEO的基础，但是，内容只是SEO成功与否的必要条件而非充分条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。这一点，我们在SEO与网站内容质量的诡辩已进行过详细的探讨，不再赘述。
其实，类比一下也很好理解，比如说，从某种角度可以将网站的内容等同于传统行业中企业的产品，那么，产品本身的优秀能够决定其最终的市场占有率或销量么？答案很明显：即使是一款垃圾产品只要包装、宣传得力，也可能会取得神话般的成功，就象脑白金之类东西也能风靡大江南北一样。——当然，这么说不是暗喻SEO或网站优化也要像脑白金学习，毕竟，骗子要取得成功，除了骗子自身要有大智慧，要有虽千万人吾独往矣的大无畏气概外，也要有嗷嗷待骗的广大受众群做保障，而在SEO或搜索引擎界，这一条件很难满足：比如说Google一贯号称“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聪明人据说也越来越多了。
SEO没有技术含量或SEO需要高深的技术
SEO究竟有没有技术含量？从某些角度，可以用人们常用来评价“金钱”那句话来解释：技术不能万能的，但没有技术的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技术成分都有所偏颇。
其实，分析一下某些人为什么提出这类论点可以让我们更清楚地看清SEO有无技术含量这个问题的实质：很多从以前的广告或策划公司转向SEO行业的人，往往嘴皮子笔头功夫尚可，很多时候洋洋洒洒数千字甚至数万字的方案虽无新意但尚可自圆其说，其必须避开自己在技术上的劣势；而技术人员的出身的SEO业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏，也必须要强调自己的优势。究其根源，都是在寻找己之长以及人之短。
为什么网站优化后排名没有上升
很多时候，也许需要的只是时间。时间与耐心是SEO成功与否最重要因素，无论在针对Google的SEO还是针对Yahoo的SEO中，时间因素都是一个相当重要的因素，即使是对时间因素权值较低的Live Search的优化效果，也不是能够立即体现出来的。
记住SEO的传统格言：耐心是最大的美德！
也可以换位思考一下，从搜索引擎的角度考虑SEO：如果你是搜索引擎，你会让一个刚冒出来的网站排在前面么？或者，您会让一些刚建立的链接在多大程度上影响最终的排名？
Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)可以那样做，我也可以
很多人喜欢研究某些大网站如Sina(或网易、Sohu、阿里巴巴)在优化方面采取的“技术”，比如说关键词填充、隐形文本等，然后照模学样，应用到自己的网站上。其理由往往很充分：既然那些权威网站可以这么做，就说明那样没问题，因此，我也可以！
但客观说来，这是很危险的。
首先，对那些网站来说，由于自身多年积累的高知名度，来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于您的网站，因此，即便SEO效果受损对其的伤害也要远远小于您的网站；其次，世上并没有绝对的公平，不管承认与否，很多事确属他们可以做而您不能做的；第三，他们有庞大的信息量为基础，那么做即便存在负面影响，也是足以抵销甚至忽略的；第四，还需要第四么？考虑一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。
最起码的，等你做到像他们那么庞大的信息量、每天那么多的更新量时，再考虑与他们攀比吧。
SEO企业或SEO工具的保证排名宣传
我们都喜欢购买放心的产品或服务，而“保证”则往往是让我们放松警惕的有效手段，很多情况下，敢于“保证”往往蕴含着背后强大的技术能力或丰富的经验，让人刮目相看。但是，也必须清醒地看到，所谓的“保证”在也许只是一种销售策略。
在很多时候，以一定的技术为保障，经验丰富的SEO人员能够让相应的网站/网页获得预期的排名，但是，没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。——谁也无法确知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。——SEO在某种程度上与股票市场类似，正如没人能准确掌握股票未来的走向那样，也没人确知搜索引擎下一步将如何变化。从这个角度看，只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力。
如果您要的是“保证排名”的效果，也许您应考虑竞价排名，而不是这些SEO企业或SEO工具。
另一方面，对于这些信誓旦旦做保证的企业，您应更谨慎一些：他们是否会采取某些搜索引擎深恶痛绝的spam手段？是否从长期来看会对您的网站造成很难挽回的伤害？他们保证排名位置的关键词是什么？事实上，如果选择一个没人使用的关键词，通过添加相应的内容页面、进行简单的优化、建立必要的链接等，也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那样有意义么？
同样的保证，也许有的可以让你达到预期的效果，有的则让你的网站彻底从搜索引擎中消失。
稳定的排名
时常有人困惑于“为什么我的排名掉下来了”之类的问题，但必须明确的是，没有永远不变的排名，Internet上一直都有新的网页在产生，一直都有旧网页被删除或更新，搜索引擎索引和算法也在不断更新，排名变化是绝对的。
SEO的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量
这就有点买椟还珠的意思了。从根本上说，无论SEO还是网站优化，都只是手段，是为了网站的ROI (Return On Investment )，无论让网站获得高排名还是高访问量都是为了一个简单的目的：为网站带来更多的潜在消费者。
对此我们已在SEO的目标中进行过详细讨论，不再多言。
竞争对手无法破坏我的排名
人人都希望这是真的，尤其在道德感缺失的SEO行业，但很多时候，事实并不那么乐观。很多的例子表明，恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害您的网站的。

网站优化SEO方法大全

网站搜索引擎优化也需要讲究策略，策略不太对路的话，可能效果就差强人意。优化策略是需要在网站建设初期就开始考虑的......
　　网站搜索引擎优化也需要讲究策略，策略不太对路的话，可能效果就差强人意。搜索引擎优化技术知识好掌握，但是如何灵活运用，并能做出效果，则是需要深入研究和实践的了。面对一个网站，如何给这个网站进行搜索引擎优化？ 如何把搜索引擎优化的效果达到最佳呢？

　　搜索引擎优化策略应该是在网站建设之初开始的。但目前多数网站是建设完成了，然后才考虑如何做搜索引擎优化，其实，这时做优化已经相当被动。

　　我认为，需要有一个系统化的思维来制定搜索引擎优化策略。研究总结了一下，分享如下：

　　1. 关键词策略：

　　确定网站的核心关键词。网页中一切可让搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词。这些地方包括：域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、 header标签（即正文标题等）。让关键词无所不在，但又避免在同一处堆砌过多。关键词选择技巧：相关性（即定位）、热门度的掌握（太热不好容易排前，太冷没人搜索），

　　关键词大致定好后，就需要把这些关键词进行合理的分布和表现。需要做网站结构优化策略。

　　2、 域名策略：

　　域名中最好含有关键字，并且采用连字符“-”将该关键字单独突显出来以方便搜索引擎识别。

　　3. 虚拟主机策略：

　　需要了解多少网站与你共享IP，是否有受到惩罚，最好再了解它们的流量大致情况

　　4. 网页文件目录策略：

　　有序、合理安排文件目录结构，规范命名。一般三层就可以了。重要内容放在顶级目录。目录文件夹命名含关键词，而HTML网页文件名也含关键词。图片文件也含关键词。这里所指的 关键词主要针对具体页面内容而言。文件名是词组就用短横线或下划线隔开。规范的做法是使用英文而不是拼音字母

　　5. 文件存放策略：

　　把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。格式化标签也尽量少用。搜索引擎喜欢在页面一开始就找到本页的关键性内容。

　　6. 动态策略：

　　采用ASP，PHP等程序动态生成的页面，需要用户输入条件提交后才能产生。使用URL改写技术修改这个动态页面的URL为静态的HTML文件，使URL中不再包含符号?、=、&、%、+和$等符号。

　　7. 框架策略：

　　如果网站一定要用到框架，则应正确使用Noframe标签，在区域中包含指向frame页的链接或带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。

　　8. 图片策略：

　　在图片的代码中运用Alt属性标签进行说明，含关键词，同时在图片旁边也加上含关键词的文本注释。避免纯图象网页，如一些企业网站首页形象页 面。Flash更要少用，搜索引擎跟踪其内嵌链接的兴趣不大。如果有图片也要加上alt注释

　　9. 网站地图策略：

　　基于文本的网站地图内含网站所有栏目、子栏目。网站地图的三大因素：文本、链接、关键词，都极其有利于搜索引擎抓取主要页面内容。

　　10. title和meta标签策略：

　　title标题内容将以链接标题的形式显示于搜索结果页面。标题一般是网站名称+简短描述，含核心关键词，meta中的关键词（keywords）和描述（description）：确定几个核心关键词及组合，关键词以3-5个为宜，最好不要超过15个，以避免堆砌之嫌。描述是网站的简短说明，含有关键词。如果每个主要页面的内容相差很大，则应根据网页内容不同而改变title和meta标签，不要全部网页都采用首页的标题和标签。网页文本内容需出现该页关键词，关键词密度在3%-7%之间。太多有堆砌之嫌。

　　11. 链接策略：

　　外部链接的数量和质量已成为在搜索引擎排名成功的关键性因素。有了这些网站链接你，即使不向搜索引擎提交网站，搜索引擎也自然找到你并给予好的排名。

　　12. 执行策略：

　　执行策略需要根据网站的技术团队和营销团队的实际情况来制订，这时候就需要站到项目管理的角度来规划。然后制定出一个合理的计划，然后长期的去执行下去。